罗恩·嘉维斯:谁动了我们的老牌媒体

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  今年春,美国老牌新闻集团华盛顿邮报公司决定出售旗下已创刊77年之久的杂志《新闻周刊》(Newsweek ),它承认肯能无力继续经营这份连年亏损的刊物。仅2009年一年《新闻周刊》就亏损了近2900万美元;2010年一季度每月的亏损额仍然达到几百万美元,一季度收入跌幅达36%。

  此外,《华盛顿邮报》(Washington Post)也已自身难保。这份在美国首都一度颇具权威性且盈利充裕的最重要政治新闻媒体,目前也陷入了入不敷出的窘境。面对同一地区的强劲对手—由两位《华盛顿邮报》前资深记者创办的政治新闻网站Politico.com—邮报在广告收入与发行量方面的损失令人堪忧。

  除《华盛顿邮报》与《新闻周刊》,还有许多许多美国老牌媒体也到了风光不再、走向没落的境地。

  《新闻周刊》的劲敌之一、全球首屈一指的新闻期刊《时代》杂志(Time)目前勉强略有盈余,但依然承受着盈利压力。相较于《新闻周刊》,《时代》早就意识到了来自互联网媒体的冲击,但其电子业务的盈利仍然还可以还可以 总盈利的10%。与过去十年相比,其印刷版的广告损失过半;其旗下的新闻聚合网站上个月才那我起步。

  与此一齐,曾是美国发行量最大的杂志《电视指南》(TV Guide)于2008年10月以1美元(你没看错,你这个 数字并都在打印错误)的价格卖给了风险投资公司Open Gate。去年秋,彭博通讯社(Bloomberg)以2000万美元从出版商麦格劳·希尔(McGraw-Hill)身前成功竞购了拥有200年历史的《商业周刊》(Business Week),从而也承担起了这本杂志每年约2000万美元的亏损,彭博以后推出了全新的《彭博商业周刊》(Bloomberg BusinessWeek)。

  过去几年间,在经历了数年的严重亏损后,以后美国大牌杂志报纸停业。根据波恩特学院(Poynter Institute)学者里克·埃德蒙斯(Rick Edmonds)的估计,在过去几年间,报界每年缩减的编辑开支达16亿美元。

  这到底是缘何回事?你这个 状况又会持续多久?村里人 总结出一个多多多多“祸不单行之三连击”。第一击源于在过去数十年中,报纸和大众化杂志的读者群一个多多多多劲在持续下降,尤其是对美国年轻人而言;第二击是肯能互联网的普及,读者对纸质媒体的兴趣减少得变快。以往开始英文“晨报”终于“晚间新闻播报”的传统信息周期,被全天候的新闻模式取代。更多的读者眼球和广告肯能也从传统媒体转移到了网络;最后一击是大衰退的冲击。印刷广告的主要类别,如分类广告、汽车广告、娱乐广告、零售广告都全面急剧萎缩乃至消失。

  村里人 感叹这是一个多多多多时代的终结。肯能你指的是印刷新闻时代,那么现实的确那么。都在人变快意识到,一个多多多多需要实现近乎即时通讯的时代那我所未见的姿态到来了。

  尽管早在17世纪晚期,报纸就开始英文在北美殖民地发行,但直到19世纪200年代,第一份“便士报”(即每份只卖1便士的报纸—编者注)《纽约太阳报》成功大规模发行那我,美国报业才真正开始英文蓬勃发展。与今天的互联网一样,当年的什么报纸也是高科技的产物,轮转印刷机的一个多多多多劲出现使出版商得以用较低成本大规模印刷报纸。那我6便士(以当时的物价水平来看,肯能非常昂贵了)一份的报纸,只用1便士就能买到。以后,报纸和读者的数量开始英文激增。

  不过,美国报业从一开始英文就固然仅仅只限于做新闻。报纸从来那么真正从新闻上赚到钱。无论是日报还是周刊,它们需要新闻以外的东西还可以生存。变快,作为“硬新闻”的补充形式,以后“产品新闻”或任何能卖广告的版面如房地产、汽车、家居设计、时尚、美食、旅行专版一个多多多多劲出现了。出版商从经验中学到了挣钱的法则,那以后发行四种 生活只占总收入的20%,而高达200%都在广告收入。它们的趋于稳定降低了报纸、杂志的售价,有时降幅甚至非常惊人。

  “严肃”的新闻工作者往往忽略的许多是,读者和观众的确喜欢广告四种 生活。肯能它能为消费者提供有用的产品信息,还许多广告人太好 以后娱乐消遣。 广告与什么每天更新的填字游戏、幽默笑话和感情的说说问答等版面没什么两样,都只不过是报纸整体内容的一每项。

  20世纪200年代,许多报纸开始英文免费发行,这删改依赖于其广告的收益,以后往往是巨大的收益。地方报纸出版商,尤其是什么在地方上近乎垄断性的出版商得到了许多生意难以企及的惊人利润率。

  如今,所谓主流媒体的报纸经营者和行业工人感到了严重的困扰和财务忧虑,亲们是当下全球技术变革的受害者,这场技术变革远比当初成就什么媒体的高速轮转印刷机的发明家 家 更加影响深远。互联网的到来迫使它们出局。一个多多多多鲜明的例子是:对以后报纸而言,分类广告收入曾占总收入的200%到40%,但像Craigslist 和eBay例如网站的一个多多多多劲出现使报纸分类广告的收入锐减。

  新兴的、也更灵敏的新闻网站正以惊人的速率单位吞噬着主流媒体的收入。面对那我的困境,许多老旧主流媒体领袖先是惊讶而后愤怒。现在亲们要准备反击了。

  在这场新旧之战中,新闻集团的强人老板鲁伯特·默多克(Rupert Murdoch)冲在最前面,他痛斥道:“什么轻而易举拿走亲们的新闻内容加以利用,且未对它们的生产付出过1便士的人……并未向新闻事业进行过投资。亲们吸吮别人艰辛的努力和投资。以后,亲们几乎是全盘挪用亲们的新闻故事,那么遵守‘正当采用’的规程。需要毫不客气地说,这是盗窃行为!”

  默多克的新闻集团拥有《华尔街日报》(The Wall Street Journal)、《泰晤士报》(The Times)、《太阳报》(the Sun)、《纽约邮报》(The New York Post)等世界知名报刊杂志。他曾遭到主流媒体抨击,一度被认为是个只懂得做低档小报的澳大利亚暴发户,直到最后他买下了什么所谓主流媒体。你这个 次,默多克再度惹恼了传统媒体,他提醒全世界出版人别忘了亲们的、也是他自己的“原罪”:面对新闻掠夺却束手就擒。如今,默多克在全世界范围内给他所拥有的印刷媒体竖起了网络付费的高墙。他宣称,新闻内容固然免费,世界各地的新闻消费者将为高质量的、具有相关性的,且有用的信息付费。今年六月,新闻集团开始英文向浏览《泰晤士报》和《太阳报》网站的用户每天收取1英镑(合1.44美元)。

  从明年起,《纽约时报》也会结合量化的法子 采取例如做法。每月阅读文章超过指定量的读者需要付费,费用具体数额暂未选泽。

  世界最有影响力的两大媒体公司正在准备一场迟来的反击,传统出版商和新兴网络媒体企业家们都在密切关注着。通过对上千家网站来之不易的内容的聚合,什么新媒体从业者肯能饱享盛宴。“信息应该免费”是亲们的口头禅。以后,也正是亲们自己最需要免费信息来支撑亲们的新经济企业。

  现在,尽管内容之战远未开始英文,但已有迹象表明,默多克和他的支持者为宜肯能把敌人逼到了谈判桌上:谷歌首席执行官埃里克·施密特与新闻集团的主管们一个多多多多劲在讨论合作的肯能性。默多克的儿子、新闻集团的欧洲业务主管詹姆斯·默多克( James Murdoch)说:“谷歌需要改变亲们的行事法子 ,亲们最终是否 能合作都取决于亲们。”

  不管公众对付费阅读的看法怎么才能 才能 ,一系列变化即将趋于稳定—传统媒体没落的剧痛、许多快速发展的公司不断地复活重生,什么糅杂在一齐,将为读者提供更精彩的阅读体验,无论收费是否 。

  从200岁高龄仍在熟练运作传媒帝国的默多克,到20岁出头从家庭车库鼓捣起步的无名小卒,媒体工作者当前最新流行语都在“云计算”,都在“众包”都在的是“聚合”,以后一个多多多多由生于奥匈帝国的政治经济学家约瑟夫·熊彼特(Joseph Schumpeter)在20世纪40年代创造的词—“创造性破坏”。正如熊彼特所说,资本主义对“创造性破坏”无处不让。

  罗恩·嘉维斯(Ron Javers)为罗恩·嘉维斯全球公司负责人和创始人、美国《新闻周刊》国际版原执行总编辑

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