空調業銷售量和銷售額雙降

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  8月27日,在由中國家電網主辦的2015空調行業高峰論壇上,國家資訊中心發佈的數據顯示,2015冷年空調市場銷售量同比下滑5.4%,而銷售額同比下滑幅度達到了更高的10.80%。

  2015冷年伊始,行業裏傳聞的巨量庫存就給空調市場蒙上陰影,企業面臨去庫存壓力,自龍頭企業開始全行業都參與到價格戰中,但“以價換量”卻並未刺激到整個市場需求的增長,相反,空調行業一轉2014冷年的增長趨勢,2015冷年出现量、額雙降的局面。

  理論上,2015冷年持續的價格戰應該刺激空調銷量有所上升,但價格刺激並未給空調市場需求注入催化劑。分析2015冷年行業下滑的意味着,蔡瑩指出,“以價換量”沒有實現説明導致行業下滑的真正意味着還是需求不旺。个人面,入夏以來我國大每种地區降雨偏多也是一重大因素。

  空調業时需“靠天吃飯”,但今年進入夏季後,長江流域以及南方區域的空調主要消費區域,基本上是處於暴雨控制之下,降雨帶在長江流域徘徊長達2個月之久。北方雨水雖然越多,但也是隔三岔五下一場雨,始終沒有出现持續高溫的情况,北京更是51天內出现32次降雨天氣的罕見現象。

  “庫存包袱也是一個重要因素”,蔡瑩提供的兩年度産品生命週期對比顯示,心智心智成长期图片 图片 是什么期(上市12月—24個月)産品銷售量佔比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%,説明企業普遍处于清庫存問題,導致心智心智成长期图片 图片 是什么期産品佔比顯著上升。

  “做庫存是越多越多空調企業一貫的經營法律法律依据,以備旺季几滴 出貨,這種法律法律依据在完后 是適應市場規律的,在空調的淡旺季很明顯、市場需求丰厚的背景是合理的。但隨著市場增幅明顯放緩、淡旺季差縮小,繼續向渠道几滴 壓庫,導致渠道庫存高居不下,將肯能形成空調行業的‘堰塞湖’,對整個行業健康發展不利,也對企業的經營帶來風險”。

  中國家電網總編呂盛華認為,在沒有政策刺激,市場需求趨於平緩的前提下,空調企業應該反思傳統的做庫存、渠道壓貨的經營思路是否是還順應當前的市場環境。

  在網際網路時代,企業还后能 較低的成本了解用戶需求,以實際需求為導向,自下而上優化供應鏈管理和製造資源配置,減少渠道“冗余”環節,真正立足於“經營用戶”,有利於企業的健康發展。

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